Влияние цифрового маркетинга на развитие винного туризма в Азербайджане

В статье рассматриваются стратегии цифрового маркетинга, применяемые винодельческими предприятиями в контексте винного туризма. Процесс технологической трансформации, сопровождающийся применением инновационных цифровых коммуникационных ресурсов, таких как ИКТ-инструменты, включая 4D-технологии, меняет представление о винном туризме. Применение инновационных подходов необходимо для того, чтобы винный туризм стал незабываемым. Согласно существующим исследованиям, успешные практики в этой области приводят к формированию позитивного цифрового маркетинга (e-WOM) и лояльного имиджа бренда. В статье используется сравнительный анализ кейсов, фокусирующийся на двух крупных винодельческих регионах Азербайджана - Габале и Шемахе. Данное исследование, подчеркивая роль и значение различных инструментов цифрового маркетинга в рамках винного туризма, представляет собой их всесторонний анализ. В заключение, статья вносит оригинальный теоретический и практический вклад в существующую литературу, предлагая рекомендации по обеспечению устойчивого развития винного туризма в Азербайджане и укреплению его позиций как конкурентоспособного бренда.